Si no la has utilizado, mínimo has visto un video que provenga de ella o has escuchado su nombre. Hablo de TikTok, la red social que desde 2019 ha venido creciendo y ha logrado posicionarse en el gusto de las generaciones más jóvenes (como la generación Z, personas entre 16 y 24 años de edad), aunque cada vez se suman más adultos a ella.
Según el reporte Digital 2020, realizado por Hootsuite y We Are Social, para enero de 2020, esta aplicación se logró posicionar por primera vez en el top de las apps móviles más usadas en el mundo, ocupando el puesto número 6, gracias a sus más de 800 millones de usuarios.
TikTok es una red social que sirve, principalmente, para crear y compartir videos de entretenimiento, que pueden ser cortos (de 3 a 15 segundos) o largos (de 30 a 60 segundos). El estilo de creación de los contenidos es similar al de las aplicaciones Snapchat, Vine o Musically.
Está diseñada para ser parte del día de los usuarios, quienes en unos pocos segundos pueden crear y compartir videos entretenidos. Por supuesto, si esta aplicación es utilizada por marcas o negocios, la producción de los videos debe ser mucho más cuidada.
Si te interesa integrar a tu estrategia digital a esta red social, toma en cuenta lo siguiente:
Antes que nada, explora la red social
Pasa tiempo utilizándola y si tienes equipo, que haga lo mismo. Así conocerás mejor el comportamiento de los usuarios y de otras marcas que la estén utilizando, tu competencia, por ejemplo. Con esta información, podrás empezar a darte ideas para generar contenido que realmente interese a los usuarios.
Crea contenidos divertidos
La clave de TikTok es su espontaneidad, así que no te rompas la cabeza creando videos muy sofisticados.
Si bien ya hay contenido informativo, en la mayoría de los casos se le da un toque de humor o se realiza de alguna forma que sea muy digerible para el público.
Lanza un reto con hashtag
Ya que los hashtag challenges motivan a crear o recrear a los usuarios los contenidos relacionados con marcas o negocios. Lo que ayuda a tu posicionamiento.
Colabora con tiktokers
Aunque los influencers de TikTok van en fases muy iniciales de su trayectoria, algunos de ellos ya cuentan con audiencias muy interesantes para difundir tu marca.
Recuerda que la generación Z rechaza la publicidad tradicional, por lo que utilizar a los tiktokers para dar mayor alcance a tu empresa es una buena idea.
TikTok ya dispone de herramientas publicitarias
Actualmente, si quieres que tu marca se publicite en esta red social existen 4 tipos de anuncios:
- In Feed Ads. Formato similar a las historias de Instagram y Snapchat, que permite múltiples objetivos como que el usuario haga clic y se dirija a una página web, o descargue algún recurso.
- Brand Takeover. Este tipo de anuncio aparece instantáneamente cuando un usuario abre la aplicación, mostrando su mensaje al frente y al centro. Luego puedes dirigir a los usuarios a un destino interno o externo, sin embargo, el uso de este formato está limitando a un anunciante por día.
- Hashtag Challenge. Con esto se genera más engagement. Esta campaña publicitaria fomenta el contenido generado por los usuarios al pedirles que participen en un desafío, algo que es inmensamente popular en TikTok.
- Branded Lenses. De forma similar a los filtros AR que puedes encontrar en Snapchat e Instagram, los anuncios Branded Lenses de TikTok ofrecen esta característica a las marcas, para que los usuarios las agreguen a sus contenidos.
También puedes utilizar sus opciones de segmentación, para llegar así al público que realmente te interesa.
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